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                  关于广告与广告人


                  admin | 2011-7-17 16:30:47

                  关于广告。

                  其实广告是件很简单的事情。
                  大卫•奥格威说:
                  使自己的技艺深藏不露,是广告公司的职责。
                  又说:广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
                  美博说:
                  广告就是做生意。
                  王婆卖瓜,自卖自夸,这就是广告。
                  “夸”是一种广告行为,怎么夸,是技术问题,也是艺术问题,
                  但不管是什么问题,
                  都应该与产品有着密切的关系。
                  因此,游离于产品之外的艺术、创意、表达等一切行为,
                  都不是纯正意义上的、真正专业的广告。


                  关于广告人。

                  --不是大师。
                  广告人首先应该是BOSS的朋友,
                  是企业的拥趸,是产品(品牌)的粉丝。

                  --不是短板。
                  我们为企业做营销诊断时,总是要检测哪些是长板,哪些是短板。
                  有时诊断来诊断去,才发现其中最短的一块就是广告。
                  这是广告人的悲哀。
                  更悲哀的是某些成了短板却还不知道的广告人。

                  --不是战神。
                  在市场上,竞争不可避免,
                  弄不好就会引发一场没有硝烟的战争。
                  但广告人不是战神,不应该是把竞争升级为战争的人,
                  而是把可能的战争转化为良性竞争的那个人。
                  在广告人的运筹帷幄下,竞争在继续,
                  但竞争的双方却正坐在某个阳台的一隅,
                  手中端着咖啡。

                  --不是花瓶。
                  广告人应该是出色的思想家,具有常人难及的思想高度。
                  思想,是决定广告人优劣的重要标准。
                  思想有多远,就能走多远。


                  --不是乞者。
                  广告早已不是连总统也羡慕的职业了,
                  但广告人也并没有沦落到成为乞者的地步。
                  如果做这一行是为了当个乞者,每天要靠“嗟来之食”果腹,
                  那么我们还要入这一行折腾什么呢?

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